CASE #2999

車の免許があれば原付に乗れると局の枠で示し、92人がピザの配達を始めた施策

人材・HR TVCM 交通広告・OOH サイト改善・LPO リード獲得認知・ブランディング

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概要

従業員4,268人の大手の人材会社では、宅配ピザのチェーンの鹿児島と宮崎の店で配達を担ってきた学生の応募が減り、週末の夕方は配達の待ちが1時間を超えて注文の受付を止めていた。CM、駅と車内の掲出、登録の画面を実施。車の免許で原付に乗れると主婦やシニアに示した結果、92人が配達員になった。

企業プロフィール: 人材・HR ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約3,094万円

1 TVCM

鹿児島の局の土曜夕方の情報番組の枠と前後のスポットで、車の免許で原付に乗り夕方に注文の品を届ける主婦を描く15秒のCMを、26週で180本流した。

目的・効果車の免許だけを持つ主婦やシニアに、配達の仕事を知らせる。

金額 1,450万円（制作と26週の放映）

2 交通広告・OOH

鹿児島中央駅と宮崎駅の構内のポスター、市電と路線バスの車内の掲出を1年間続け、住まいの近い店と時給を調べられる登録の画面へ導いた。

目的・効果駅と車内で、週2〜3日の夕方に働ける人の登録を集める。

金額月額95万円（駅と車内の掲出）

3 サイト改善・LPO

住まいと空く曜日を入れると近い店と時給、使う原付が出る登録の画面を作り、派遣は31日以上の契約で、安全の講習を受けてから配達に出ると添えた。

目的・効果車の免許だけを持つ人から、配達員を92人迎える。

金額 350万円（画面の設計と開発）