CASE #2873

火災の保険で出ない場合のあるモーターの焼損をCMで見せ、機械の補償の見積を4.2倍に押し上げた施策

保険 TVCM 交通広告・OOH ホワイトペーパー・お役立ち資料リード獲得認知・ブランディング

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概要

従業員4,738人の損害保険会社では、関西の町工場が、火災の保険を掛けていても、モーターの焼損や操作の誤りで壊れたプレス機の修理は出ない場合があると知らず、自ら払っていた。CM、駅とバス停の掲出、手引きを実施。機械の補償の範囲を示した結果、見積の依頼が4.2倍になった。

企業プロフィール: 保険｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約3,640万円

1 TVCM

関西の局の平日深夜のスポーツニュースの枠の提供と前後のスポットで、止まったプレス機の前で社長が修理の見積を見る15秒を、26週で計260本流した。

目的・効果仕事を終えた町工場の社長に、機械の補償の要を知らせる。

金額 2,420万円（制作と26週の放映）

2 交通広告・OOH

大阪の東部と堺など町工場の多い地区の12駅のポスターと、工場の集まる地区を走る路線のバス停30か所の看板に、機械の補償の手引きの案内を半年掲げた。

目的・効果工場へ通う社長と工場長に、機械の補償を知ってもらう。

金額 560万円（12駅と30か所の半年の掲出）

3 ホワイトペーパー・お役立ち資料

プレス・成形・切削の機械ごとに、操作の誤り・ショート・異物の噛み込みなど、火災の保険で出ない場合がある事故の例と、機械の補償の組み方を手引きにした。

目的・効果手引きを求めた町工場から、見積の依頼を4.2倍に集める。

金額 310万円（手引きの制作と監修）