CASE #2853

祖母から譲られた指輪の石を新しい枠へ移す注文を工房へ振り分け、仕上がりを25日早く終えた施策

小売・EC TVCM 交通広告・OOH 動画広告・YouTube広告認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員2,361人の宝飾品の小売のチェーンでは、譲られた指輪を作り替える注文を受けても、下請けの彫金の工房が職人の高齢で減り、注文が重なって仕上がりが遅れ、客が取り消していた。CM、駅の掲出、映像を実施。工房ごとの得意と空きで振り分けた結果、仕上がりを25日早く終えた。

企業プロフィール: 小売・EC ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約3,146万円

1 TVCM

全国の局の9月の連休の時期にスポットを計8本、敬老の日の集まりで祖母が孫に指輪を譲り、店で石を新しい枠へ移す相談をする場面を15秒で流した。

目的・効果譲られた指輪を作り替えられると、家族に知ってもらう。

金額 2,280万円（8本の放映と制作）

2 交通広告・OOH

宝飾の問屋と工房の集まる東京の下町の2駅の通路に半年、工賃の表と月2回の支払い、石の預かりの補償を示して、加わる工房を募る掲出をした。

目的・効果職人と工房の親方に、受けやすい条件を知ってもらう。

金額 260万円（2駅の半年の掲出）

3 動画広告・YouTube広告

石を外して新しい枠に留めるまでの工房の手元を撮った2分の映像を作り、工賃の条件を添えて、彫金の職人と工房、宝飾の専門学校の卒業生へ1年間配信した。

目的・効果加わる工房を増やし、仕上がりを25日早く終える。

金額月額28万円（制作と配信）