CASE #2695

工具を積んだ車ごと泊まれる職人向けの連泊の料金を作り、郊外の館の平日の空室を31%減らした施策

飲食・ホテル TVCM 交通広告・OOH Web広告・リスティング認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

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概要

従業員2,764人の東海と関東のビジネスホテルのチェーンでは、遠い現場に通う一人親方の職人が、工具を積んだ車を夜に停める宿を見つけられず、盗難を恐れて車の中で寝ていた。CM、看板、検索広告を実施。区画とカメラを備えた連泊の料金を作った結果、平日の空室が31%減った。

企業プロフィール: 飲食・ホテル｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約3,760万円

1 TVCM

静岡の局の平日朝の天気予報の前後のスポット計320本で、半年の間、工具を積んだ車ごと泊まれる職人向けの郊外の館の連泊の料金を15秒で知らせた。

目的・効果現場に出る前の職人に、車ごと泊まれると知ってもらう。

金額 1,640万円（6か月の放映と制作）

2 交通広告・OOH

工事の多い国道沿いの看板12面と、建材の店の近くの看板8面に1年間、防犯のカメラ付きの区画と早い朝食、作業着を洗う機械のある連泊の案内を掲げた。

目的・効果現場へ向かう職人に、郊外の館の場所を覚えてもらう。

金額 960万円（20面の1年の掲出）

3 Web広告・リスティング

「現場近く長期宿泊駐車場」「職人連泊安い」など職人が調べる語に絞り、館ごとの工具を積んだ車の区画の空きと連泊の料金の頁へ1年間出稿した。

目的・効果連泊を重ねてもらい、平日の空室を31%減らす。

金額月額70万円（運用費込み）