CASE #2641

屋根の雪を下ろせない一人暮らしの高齢者を温泉の宿に迎え、64人がひと冬を過ごした旅館の施策

飲食・ホテル TVCM 新聞・雑誌・業界誌リード獲得商談創出

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概要

従業員1,020人の東北の温泉地で旅館を営む会社では、山あいで一人暮らしの高齢者が、屋根の雪下ろしも道の雪かきもできず、雪で家に閉じ込められて通院や買い物が途切れていた。CMと地方紙を実施。町に近い館に三食付きで泊まれるようにした結果、64人が宿でひと冬を過ごした。

企業プロフィール: 飲食・ホテル｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,780万円

1 TVCM

東北の3県の地方局の土曜昼のバラエティ番組の枠とスポット計200本で、雪の家から宿へ移った人が大浴場と食事で冬を過ごす場面を15秒で描き、初雪の前に6週流した。

目的・効果雪国の一人暮らしの高齢者に、宿で冬を越せると知らせる。

金額 1,150万円（6週の放映と制作）

2 新聞・雑誌・業界誌

東北の地方紙3紙の生活面に、ひと冬の料金と送迎・食事の決まりを載せた広告を秋に各4回出し、宿で冬を越した人の暮らしの連載を6回載せた。

目的・効果宿でひと冬を過ごす一人暮らしの高齢者を64人にする。

金額 480万円（広告12回と連載6回）

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