概要
従業員1,000人以上の病院と介護施設の建築に絞った建設会社では、指名が既存の取引と設計事務所の紹介に偏り、初めての医療法人から声がかからなかった。医療機関に向けた地方局の企業CMと、工事中の動線を見せる動画の公開を実施。診療を止めずに建て替える手順を示した結果、新規の設計相談が年間96件に増えた。
企業プロフィール: 建設 ｜ 1,000人以上 ｜ 100億円以上 ｜ マーケティング予算規模: 年間約6,000万円
実施した施策
施工の実績がある6県の地方局で30秒のCMを4週間流した。完成した建物を並べる形をやめ、外来を開けたまま病棟を建て替えた現場を追い、患者の動線を何度組み替えたかと、工期を何か月に収めたかを字幕で出した。
目的・効果 放映した6県で医療法人の理事長層の認知を3割まで高め、指名の相談を月5件受ける。
金額 3,200万円（6県の地方局で4週間の放映料＋制作費）
診療を続けたまま建て替えた5件の現場について、着工から引き渡しまでを追う動画を各1本公開した。竣工写真をやめ、仮設の通路をいつどこに移したかを図と現場の映像で並べ、騒音と振動の測定値を工程ごとに出した。
目的・効果 動画からの設計相談を月3件つくり、CMと合わせて年間96件にする。
金額 750万円（5現場の長期撮影と編集＋配信費）
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