CASE #2559

閉める町の書店から役所や学校への配達を譲り受け、届ける先が38%増えた書店チェーンの施策

小売・EC TVCM 動画広告・YouTube広告 Web広告・リスティングリード獲得認知・ブランディング

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概要

従業員1,241人の書店のチェーンでは、店主の高齢で閉める町の書店が、役所や病院への雑誌の配達と学校の副教材の納品の行き先を決められず、閉店を先送りしていた。CMと映像、検索広告を実施。配達先の同意を取って配達と請求を引き継いだ結果、引き継いだ配達先が38%増えた。

企業プロフィール: 小売・EC ｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約2,090万円

1 TVCM

BSの平日夕方の海外ドラマの枠とスポット計100本で、閉める書店の店主と配達先を引き継ぎの担当が回る場面を15秒で描き、8週流した。

目的・効果閉店を考える店主に、配達先を引き継げると知らせる。

金額 1,200万円（8週の放映と制作）

2 動画広告・YouTube広告

閉める書店の店主と、役所・病院・学校の配達先を回って引き継ぐ一日を2分にまとめ、書店の経営者が見る動画の枠に1年間配信した。

目的・効果店主に、引継ぎの日の段取りを見てもらう。

金額 360万円（制作と1年の配信）

3 Web広告・リスティング

「書店閉店定期購読引継ぎ」など店主が調べる語に絞り、配達先の同意の取り方と閉める日までの段取りを載せた相談の頁へ1年間出稿した。

目的・効果閉める書店から引き継ぐ配達先を38%増やす。

金額月額25万円（運用費込み）