CASE #2436

冷やした甘酒を家の朝の一杯に勧め、暑い時期の甘酒の出荷を1.7倍にした食品メーカーの施策

製造業（食品・消費財） TVCM 交通広告・OOH 広報・PR 認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

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概要

従業員2,874人の米麹の甘酒の食品メーカーでは、共働きや子育ての家庭が、甘酒を冬の温かい飲み物と見て、暑い時期は冷蔵庫に置かずジュースや清涼飲料に戻っていた。CM、駅の掲出、公表を実施。冷やした甘酒を朝の一杯に勧めた結果、暑い時期の出荷が1.7倍になった。

企業プロフィール: 製造業（食品・消費財）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約6,180万円

1 TVCM

冷蔵庫から出した甘酒をコップに注ぎ、家族が朝食と一緒に飲む様子を15秒で描き、首都圏と関西の局の平日朝の情報番組のスポットで6月に4週流した。

目的・効果家庭に、甘酒を冷やして飲む一杯として知らせる。

金額 4,200万円（制作と4週の放映）

2 交通広告・OOH

首都圏と関西の通勤の駅8か所に、氷を入れたグラスの甘酒と、米と麹だけで作る原材料を載せたポスターを、6月から6週間掲げた。

目的・効果店で冷えた甘酒を手に取ってもらい、出荷を1.7倍にする。

金額 960万円（8駅の6週の掲出）

3 広報・PR

家庭の暑い時期の朝の飲み物を1,000世帯に調べて公表し、甘酒を冷やして飲む家庭の割合と飲み方を、生活情報の媒体の取材で伝えた。

目的・効果買った家庭に、暑い時期も甘酒を買い続けてもらう。

金額 480万円（調べと公表・取材の対応）