CASE #2023

雪かきの後に指を腫らす人へ塗り薬の使い時を見せ、冬の出荷を12%伸ばした製薬会社の施策

製薬 TVCM 交通広告・OOH 広報・PR 認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

概要

従業員3,417人の一般用医薬品を作る製薬会社では、雪かきや冬の水仕事をする人が、しもやけの腫れをハンドクリームで済ませ、毎年同じ指を腫らしていた。地方局のCM、駅とバスの掲出、調べの公表を実施。しもやけ用の塗り薬の使い時を示した結果、冬の出荷が12%増えた。

企業プロフィール: 製薬｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.26億円

1 TVCM

雪国の地方局の夕方の枠で12月から2月に15秒のCMを10週流し、雪かきや水仕事の後に指が赤く腫れる場面と、しもやけ用の塗り薬を店で探す姿を見せた。

目的・効果指を腫らす人に、しもやけ用の塗り薬を知ってもらう。

金額 7,000万円（地方局10週）

2 交通広告・OOH

雪国の主な40駅とバスの車内に12月から3か月ポスターを出し、しもやけの見分け方と、店の薬剤師や登録販売者に相談できることを載せた。

目的・効果通勤の途中で目に留め、店で相談してもらう。

金額 3,000万円（40駅とバス・3か月）

3 広報・PR

雪国に住む1,000人に冬の指の腫れと手当ての調べを行って公表し、地方紙と地方局の情報番組に、腫れが出やすい場面を取り上げてもらった。

目的・効果冬の指の腫れを話題にし、冬の出荷を12%伸ばす。

金額 600万円（調査と取材対応）