CASE #1839

前夜に頼んだ資材を朝6時に店の外で渡し、職人のネット注文を23%増やしたホームセンターの施策

小売・EC TVCM 交通広告・OOH Web広告・リスティング認知・ブランディングリード獲得

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概要

従業員4,500人のホームセンターの会社では、プロ向けの店に朝7時の開店を待つ職人が並び、資材を前日に別の店で買い置きしていた。早朝の地方局のCM、幹線道路沿いの看板、検索広告を実施。前夜の注文を朝6時から店の外で渡す形を示した結果、ネットの注文が23%増えた。

企業プロフィール: 小売・EC ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約6,000万円

1 TVCM

職人が軽トラで店の脇の棚から資材を受け取り、そのまま現場へ向かう朝を15秒で描き、地方局の朝5時台の天気の枠で冬から春に8週流した。

目的・効果早朝に動く職人に、店の外で受け取れると知らせる。

金額 2,200万円（3県の8週の放映と制作）

2 交通広告・OOH

職人の車が通る幹線道路沿い40か所に、前夜23時までの注文で朝6時から受け取れることと、店までの距離を載せた看板を1年掲出した。

目的・効果現場へ向かう道で、受け取れる店を覚えてもらう。

金額月額150万円（40か所の掲出）

3 Web広告・リスティング

資材の名前や現場の近くの店を調べる職人と工務店に向け、在庫と受け取りの時刻、店ごとの棚の場所を載せた広告を1年出し、注文の画面へ導いた。

目的・効果前夜の注文を増やし、ネットの注文を23%増やす。

金額月額120万円（広告費と運用）