CASE #1769

七草を刻んで粥に入れる朝を描き、正月明けの食卓に毎年戻る袋にした青果加工メーカーの施策

製造業（食品・消費財） TVCM 交通広告・OOH 広報・PR 認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

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概要

従業員2,400人の青果の加工メーカーでは、春の七草の袋を出しても、名前と下ごしらえを知らない家庭が粥を作らず、7日を過ぎた袋が売れ残っていた。年始のCMと駅の掲出、七草粥の調べの公表を実施。刻んで粥に入れるだけの手順を示した結果、正月明けに毎年買われる袋になった。

企業プロフィール: 製造業（食品・消費財）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約7,800万円

1 TVCM

1月5日の夜、台所で七草を洗って刻み、7日の朝に炊けた粥へ入れる家族を30秒で描き、関東と関西の局の夜のニュースの前の枠で年始の3日間流した。

目的・効果家庭に、七草粥が刻んで入れるだけで作れると知ってもらう。

金額 6,200万円（放映と制作）

2 交通広告・OOH

住宅地の多い沿線の30の駅の改札前に、七草の名前と見分け方、粥の炊き方を一枚に並べた広告を、元日から7日までの1週間掲げた。

目的・効果買い物に向かう人に、七草の名前と使い方を覚えてもらう。

金額 450万円（30駅の1週間の掲出）

3 広報・PR

20〜60代の約3,000人に、七草粥を食べたかと作らない理由、七草の名前をいくつ言えるかを尋ねた調べを12月にまとめて公表し、取材に応じた。

目的・効果年の瀬に、七草粥を話題にしてもらい、袋を思い出してもらう。

金額 600万円（調査と広報の代行）