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概要
従業員2,900人の市販薬を作る製薬会社では、子の乗り物酔いに悩む親が、酔う前に飲ませる薬と知らず、バスに乗ってから薬を探していた。テレビCM、動画広告、記事による発信を実施。乗る30分前に飲ませる手順を示した結果、遠足や帰省の前に家族が買いそろえる薬になった。
企業プロフィール:
製薬
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1,000人以上
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100億円以上
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マーケティング予算規模: 年間約1.1億円
実施した施策
家を出る前に玄関で母が子に小さな錠を水なしで飲ませ、バスの窓から手を振る様子を15秒で描き、全国の局の夕方の枠で春の遠足と夏休みの前に流した。
目的・効果
乗る前に飲ませる薬と覚えてもらい、旅の前に選んでもらう。
金額
6,500万円（制作と年2回の放映）
年齢ごとに飲める錠の数と、乗る30分前に飲ませること、眠くなる成分があるため保護者が付き添うことを1分で解き、行楽を調べる親に配信した。
目的・効果
飲ませる時と量を知ってもらい、迷わず選んでもらう。
金額
月額300万円（制作と配信）
「子ども 車酔い 薬 いつ」など調べる語に向け、酔いやすい席や食事の取り方、薬を飲ませる時と年齢の目安、薬剤師に相談する場面を解く記事を月4本公開した。
目的・効果
出かける前に調べた親に、自社の薬を知ってもらう。
金額
月額40万円（記事4本）
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