CASE #1689

もんで絞った赤じそを梅の季節に届け、家で梅干しを漬ける人に毎年選ばれる漬物メーカーの施策

製造業（食品・消費財） TVCM 広報・PR MA・メールマーケティング認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

概要

従業員1,500人の漬物のメーカーでは、家で梅干しを漬ける人が、赤じそをもんでアクを抜く手間を嫌い、白干しで止めるか漬けるのをやめていた。梅の時期のCMと調べの公表、買った人への便りを実施。梅酢が上がった頃にそのまま入れる手順を示した結果、毎年選ばれる品になった。

企業プロフィール: 製造業（食品・消費財）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,900万円

1 TVCM

6月の台所で、塩漬けの梅の瓶にもんだ赤じその袋を開けて入れ、7月の土用に干す家族を30秒で描き、全国の局の夕方の情報番組の枠で6月に流した。

目的・効果梅を漬ける人に、もむ手間の要らない赤じそを知ってもらう。

金額 4,800万円（全国の放映と制作）

2 広報・PR

梅干しを漬ける約2,000人に、漬けた量と塩の濃さ、赤じそで困った点を尋ねた調べをまとめて5月に公表し、生活の雑誌と新聞の取材に応じた。

目的・効果梅の季節の前に、赤じその手間を話題にしてもらう。

金額 700万円（調査と広報の代行）

3 MA・メールマーケティング

通販で梅干しの道具や赤じそを買った人に、梅の出回る前の予約と塩の濃さごとの漬け方、土用干しの日の天気の見方を、季節に合わせて月2回1年間送った。

目的・効果漬けた人に、翌年も梅の前に思い出してもらう。

金額月額35万円（配信の作成と運用）