CASE #1580

雪の中の野外炊事を地元の局で流し、秋冬の学校の申込を26%増やした自然の家の指定管理者の施策

公共・自治体関連 TVCM 自社ウェビナー認知・ブランディングリード獲得

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概要

従業員1,300人の、県の青少年の自然の家を指定管理で運営する会社では、市町村の教育委員会が小学校の宿泊学習を毎年1学期に組み、申込が初夏に集まって秋冬は空いていた。地元の局のCMと、教委と教員向けの講座を実施。冬の活動の組み方を示した結果、秋冬の申込が26%増えた。

企業プロフィール: 公共・自治体関連｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約3,000万円

1 TVCM

雪の残る広場で5年生が火をおこして汁物を作り、夜は室内で星の映像を見る15秒のCMを作り、県内の地方局の夕方の枠で9月と11月に2週ずつ流した。

目的・効果教員と保護者に冬の宿泊学習の姿を知ってもらう。

金額 2,400万円（制作と2期の放映）

2 自社ウェビナー

市町村の教育委員会と小学校の教員向けに、秋と冬の宿泊学習の活動の組み方と、雪の日に外の活動を室内に替える手順を解く講座をオンラインで年4回開いた。

目的・効果秋冬の学校の宿泊学習の申込を26%増やす。

金額 320万円（講座4回の運営）

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