CASE #1308

試験の朝の会場までの道順を記事で解き、受験生の家族に前泊の宿として選ばれるビジネスホテルの施策

飲食・ホテル SEO・コンテンツマーケティング交通広告・OOH 認知・ブランディングリード獲得

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概要

従業員150人の、国立大学のある地方都市でビジネスホテルを営む会社では、入試の前泊を探す遠方の家族が試験会場までの道を知らず、駅前の大手チェーンを選んでいた。会場ごとの行き方を解く記事と、隣県の駅の掲出を実施。朝の道順を示した結果、前泊の宿として選ばれるようになった。

企業プロフィール: 飲食・ホテル｜ 100人～999人｜ 1億円～10億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約520万円

1 SEO・コンテンツマーケティング

試験会場ごとに、ホテルからの徒歩とバスの道順、試験の朝のバスの混み具合、前日の下見の回り方を解く記事を月4本ずつ書き、出願が始まるまでの半年で24本公開した。

目的・効果前泊の宿を探す家族に、会場の近くの宿として見つけてもらう。

金額月額12万円（記事4本）

2 交通広告・OOH

隣県の主な駅に、試験会場まで歩く道と朝6時半からの朝食、前夜は静かな階の客室を当てる案内を載せたポスターを、11月から1月まで掲出した。

目的・効果受験生の家族に、前泊の宿として名前を覚えてもらう。

金額 360万円（3か月の駅の掲出）

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