CASE #1307

暗算で合計を言い当てる子のCMと申込画面で、体験の申込が30%伸びたそろばん教室の施策

教育・研修 TVCM サイト改善・LPO リード獲得

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概要

従業員180人のそろばん教室を60か所開く会社では、低学年の子を持つ親が計算はアプリで足りると考え、体験に来る前に他の習い事を選んでいた。地方局のCMと、体験の申込画面の作り替えを実施。買い物で合計を先に言える場面と月謝の総額を示した結果、体験の申込が30%増えた。

企業プロフィール: 教育・研修｜ 100人～999人｜ 1億円～10億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,000万円

1 TVCM

夕方のスーパーのレジで、母親より先に小学2年の子が合計の金額を言い当てる場面を15秒で描き、地方局の夕方の情報番組で新学期前の2月と夏休み前の7月に3週ずつ流した。

目的・効果低学年の子を持つ親に、暗算を習い事の候補として覚えてもらう。

金額 620万円（年2回の放映と制作）

2 サイト改善・LPO

60教室ごとに分かれていた申込を一つの画面にまとめ、住所から近い教室と空いている曜日、月謝と入会金、そろばん本体の代金を合わせた初年度の総額が出るようにした。

目的・効果画面からの体験の申込を前年より30%増やす。

金額 380万円（画面の設計と開発）

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