CASE #1095

試合の前夜の食事と部屋割りをBSの中継枠で見せ、実業団の遠征先に選ばれるホテルチェーンの施策

飲食・ホテル TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

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概要

従業員1,200人のホテルチェーンでは、実業団や大学の運動部の遠征が旅行会社経由の手配で、食事の調整もチームの栄養士が毎回宿と交渉していた。BSのスポーツ中継のCMと、空港と駅の掲出を実施。管理栄養士が組む献立を示した結果、毎季の遠征先に選ばれるようになった。

企業プロフィール: 飲食・ホテル｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約4,200万円

1 TVCM

選手が遅い時間に着いても炭水化物の多い夕食と、翌朝の試合に合わせた早い朝食が出る場面を30秒で描き、BSのスポーツ中継の枠で春と秋に4週ずつ流した。

目的・効果チームの監督と主務に、遠征の定宿として知ってもらう。

金額 3,000万円（年2回の放映と制作）

2 交通広告・OOH

大会の多い都市の空港と新幹線の駅6か所に、管理栄養士が組む献立と、チームの人数で部屋と食事会場をまとめて押さえる窓口を載せた掲出を年2回4週ずつ行った。

目的・効果遠征を毎季任せてもらい、年間の契約につなげる。

金額 1,200万円（年2回の掲出）

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