CASE #979

揺れた後の暮らしの費用をCMで見せ、更新時の地震保険の付帯を25%増やした保険代理店の施策

保険 TVCM MA・メールマーケティング認知・ブランディングリードナーチャリング

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概要

従業員1,100人の保険代理店では、火災保険の更新の際に保険料を抑えたい家庭が地震保険を外し、被災してから補償が無いと気づく例が続いていた。地方局3局でのCMと、更新の3か月前からの配信を実施。地震保険の役割と保険料の内訳を先に示した結果、更新時の付帯が25%増えた。

企業プロフィール: 保険｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約3,400万円

1 TVCM

地震で傷んだ家に住みながら修理と仮住まいの費用を払う家族を15秒で描き、店舗のある3県の地方局3局で年2回、2週ずつ流した。

目的・効果地震保険を外す前に、店の担当者に相談してもらう。

金額 2,400万円（3局・年2回の放映と制作）

2 MA・メールマーケティング

火災保険の更新を迎える契約者に3か月前から月1回配信し、地震保険を火災保険の金額の30〜50%の範囲で付けられることと、保険料の内訳を伝えた。

目的・効果更新時に地震保険を付ける契約を25%増やす。

金額月額80万円（MAと配信の作成）

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