CASE #972

奨学金を会社が返す制度をCMと駅と検索で伝え、中小企業の求人の依頼を25%増やした人材紹介の施策

人材・HR TVCM 交通広告・OOH Web広告・リスティング認知・ブランディング商談創出

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

概要

従業員3,000人の人材紹介会社では、中小企業が若手を求めても大手に給与で負け、求人を出す前に採用を諦めていた。奨学金の代理返還を伝えるBSと地方局のCM、駅の掲出、検索広告を実施。返す額が給与として損金になる仕組みを示した結果、中小企業の求人の依頼が25%増えた。

企業プロフィール: 人材・HR ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約9,100万円

1 TVCM

奨学金を返しながら働く若手の返済を会社が肩代わりする場面を15秒で描き、BSの経済番組と地方局3局で春と秋に4週ずつ流した。

目的・効果中小企業の経営者に代理返還の相談先として知ってもらう。

金額 5,500万円（年2回の放映と制作）

2 交通広告・OOH

地方の県庁所在地の駅8か所に、会社が奨学金を返すと若手の手取りがいくら残るかを示すポスターを年2回4週ずつ掲出した。

目的・効果経営者と総務に制度の名前を覚えてもらう。

金額 1,800万円（年2回の駅掲出）

3 Web広告・リスティング

「奨学金代理返還中小企業」など制度を調べる経営者に検索広告を出し、返す額と人数から税の扱いの目安が出るページへ送った。

目的・効果求人の依頼を25%増やし、面談の場を作る。

金額月額150万円（広告費と運用）