CASE #9464

糖尿病の受診をためらう層への啓発で疾患情報サイトの訪問を1.7倍に底上げした製薬会社の施策

製薬 TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の大手製薬会社の糖尿病治療薬事業では、健診で血糖値の異常を指摘されても受診しない人が多く、治療開始の遅れが課題だった。疾患啓発のテレビCMと駅の大型サイネージを組み合わせた施策を実施。受診の目安を伝えた結果、疾患情報サイトの訪問数が1.7倍になった。

企業プロフィール: 製薬｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約7,000万円

1 TVCM

製品名を出さない疾患啓発の15秒CMを制作し、キー局で年60本放映。健診で血糖値の異常を指摘された人に受診を促し、疾患情報サイトと医療機関の検索ページへ誘導した。

目的・効果健診後の受診意向を高め、疾患情報サイトの訪問数を1.7倍にする。

金額 4,700万円（放映費と制作費）

2 交通広告・OOH

ビジネス街の主要8駅で大型サイネージの1社枠を年4週掲出。働く世代に向けて健診結果の見方と受診の目安を15秒で伝え、サイトへのQRコードを表示した。

目的・効果 40〜50代の会社員に受診の目安を知ってもらい、駅広告経由のサイト訪問を月2万件にする。

金額 1,120万円（8駅・4週分の掲出費）

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