CASE #9423

休憩所の飲み物を見直す提案で設置相談を3.3倍に増やした飲料メーカーの施策

製造業（食品・消費財） TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の飲料メーカーの自動販売機事業では、オフィスや工場への設置が既存先の更新に偏り、新規の設置相談が月15件ほどだった。総務担当者に向けたテレビCMと駅のデジタルサイネージ広告を実施。福利厚生として設置できる点を伝えた結果、設置相談が3.3倍に増えた。

企業プロフィール: 製造業（食品・消費財）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約6,500万円

1 TVCM

総務担当者を主人公にした15秒CMを制作し、キー局の平日朝と昼の枠で年100本放映した。社員の休憩所に置ける機種と無料設置の条件を伝えた。

目的・効果総務担当者の認知率を35%に上げ、設置相談を3.3倍の月50件にする。

金額 4,400万円（15秒100本の放映費と制作費）

2 交通広告・OOH

オフィス街の駅10駅のデジタルサイネージで、15秒ロールの広告を8週間流した。CMと同じ映像を使い、相談窓口の二次元コードを添えた。

目的・効果サイネージ経由の相談窓口への訪問を月2,000件にする。

金額 960万円（10駅8週間の放映料）

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