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概要
従業員1,000人以上の教育会社のeラーニング事業では、展示会と紹介に頼った集客で、人事部門からの資料請求が伸び悩んでいた。動画広告と研修設計ガイドの配布を組み合わせた施策を実施。受講画面を見せる短尺動画からガイドのダウンロードへ誘導し、資料請求を前年比3.5倍に増やした。
企業プロフィール:
教育・研修
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1,000人以上
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100億円以上
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マーケティング予算規模: 年間約6,500万円
実施した施策
人事・研修担当者に絞った動画配信で、受講画面と管理画面を見せる15秒の動画を計6本配信した。毎月2本を差し替え、ガイドのダウンロードページへ誘導した。
目的・効果
動画経由のガイドダウンロードを月300件以上にし、資料請求を前年比3.5倍にする。
金額
月額400万円（配信費と運用代行費）
階層別研修の設計手順やコンプライアンス研修の年間計画表をまとめたガイドを4本制作。ダウンロード者には2週間おきに続編を届け、無料トライアルへ案内した。
目的・効果
ダウンロード者のうち15%を無料トライアルの申込につなげる。
金額
200万円（4本の企画と制作費）
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