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概要
従業員1,000人以上の乳業メーカーでは、外食チェーンや製菓会社向けの業務用乳製品が価格で比べられ、取引先の他社品への切り替えが増えていた。料理番組の15秒CMと広報活動を組み合わせた施策を実施。料理人が業務用の生クリームを使う姿を見せた結果、指名での継続発注が増えた。
企業プロフィール:
製造業（食品・消費財）
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1,000人以上
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100億円以上
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マーケティング予算規模: 年間約9,000万円
実施した施策
料理人が業務用の生クリームとバターで菓子を仕上げる15秒CMを制作し、キー局の料理・グルメ番組で年間100本放映した。
目的・効果
外食と製菓の現場で業務用ブランドの想起を高め、取引先の切り替えを半分にする。
金額
6,500万円（放映費と制作費）
業務用の新商品と、料理人と共同で開発したレシピを記者発表会で年2回公開した。外食・製菓の業界紙向けに月2本のプレスリリースを配信した。
目的・効果
業界紙での掲載を年60件にし、取引先の担当者に指名される場面を増やす。
金額
月額60万円（広報代行費）
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