CASE #9322

工場向け燃料転換の訴求で相談件数1.9倍を実現した大手ガス会社の施策

エネルギー・インフラ TVCM 新聞・雑誌・業界誌認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の大手ガス会社では、重油を使う工場の燃料転換を進めたいが、費用面の不安から検討が進まない工場が多かった。テレビCMと業界紙の広告で燃料転換を訴求。CO2と燃料費の削減の試算例を示し、補助金の活用も案内した結果、工場からの相談件数が1.9倍になった。

企業プロフィール: エネルギー・インフラ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.1億円

1 TVCM

週末の経済番組と報道番組の枠で、15秒のCMを4か月間に100本放映した。重油からガスへ切り替えた工場の姿を描き、燃料転換の相談窓口を案内した。

目的・効果工場の経営層に燃料転換の認知を広げ、相談件数を1.9倍にする。

金額 6,700万円（15秒100本の放映費と制作費）

2 新聞・雑誌・業界誌

工業系の専門紙に全5段の広告を月2回、1年間で24回掲載した。業種別の切り替え事例とCO2削減量の試算例を毎回載せ、設備担当者に検討の材料を示した。

目的・効果設備担当者の認知を高め、燃料転換の試算依頼を月30件以上にする。

金額 1,680万円（全5段24回の掲載費）

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