CASE #9308

介護職の夜勤負担を描くテレビCMで施設の認知率を2.1倍に伸ばした福祉用具メーカーの施策

介護・福祉 TVCM 動画広告・YouTube広告認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の大手福祉用具メーカーでは、介護施設向け見守りセンサーの知名度が低く、施設長の比較候補に入れなかった。夜勤の負担軽減を訴えるテレビCMと動画広告を実施。15秒CMを80本放映し、管理者層へ動画広告でも届けた結果、施設での認知率が2.1倍になった。

企業プロフィール: 介護・福祉｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約9,000万円

1 TVCM

夜勤の巡回に追われる介護職員をテーマに15秒CMを制作し、キー局の早朝と夕方の情報番組の枠で3か月に80本を放映した。CMの後半に製品名と導入相談の窓口を示した。

目的・効果介護施設の管理者層での製品認知率を2.1倍にすることを目標とした。

金額 4,800万円（15秒80本の放映費と制作費）

2 動画広告・YouTube広告

CM素材を6秒と15秒に編集し直し、介護施設の経営や運営に関心を持つ層へ12か月配信。センサー画面の実演を加えた版も用意し、視聴完了者に導入事例のページを案内した。

目的・効果 CMと動画広告の両方に接触する施設管理者を増やし、比較候補入りを目指す。

金額月額200万円（配信費と編集費）

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