CASE #9174

建設専門紙の連載広告で橋梁点検の指名件数を1.2倍に底上げした建設コンサルの施策

公共・自治体関連新聞・雑誌・業界誌 TVCM 認知・ブランディングリードナーチャリング

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概要

従業員1,000人以上の建設コンサルでは、自治体の橋梁・トンネル点検の発注で技術力が知られず、指名に入れない案件が多かった。建設系の専門紙への連載広告とテレビCMによる施策を実施。ドローンを使った点検の実績を発信した結果、指名件数を1.2倍に底上げした。

企業プロフィール: 公共・自治体関連｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約7,800万円

1 新聞・雑誌・業界誌

建設系の専門紙に全5段の連載広告を月2回、年24回出稿。橋梁やトンネルの点検事例を毎回1件取り上げ、ドローンや打音検査の手順と期間を示した。

目的・効果自治体の土木担当者に技術を知らせ、指名件数を1.2倍にする。

金額 1,680万円（全5段を年24回）

2 TVCM

キー局で15秒のCMを年2期・計60本放映。老朽化した橋を点検で守る技術者の姿を描き、自治体の担当者と採用候補の両方に企業名を知らせた。

目的・効果自治体の土木担当者における企業名の認知率を前年の2倍にする。

金額 4,600万円（キー局の放映費と制作費）

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