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概要
従業員1,000人以上の大手通信教育会社では、企業向け資格取得eラーニングの認知が人事部門に広がらず、法人の資料請求が伸び悩んでいた。人事担当者に向けたテレビCMと法人向けページの改善を実施。放映に合わせて資料請求の入力項目を減らした結果、法人の資料請求が2.3倍に増えた。
企業プロフィール:
教育・研修
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1,000人以上
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100億円以上
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マーケティング予算規模: 年間約9,000万円
実施した施策
キー局の平日朝の経済ニュース枠を中心に15秒のCMを年2回、各4週間で計120本放映。社員の資格取得を会社が支える場面を描き、人事担当者に法人向けプランを訴求した。
目的・効果
人事担当者の法人プラン認知率を2倍にし、放映期間の法人の資料請求を2.3倍にする。
金額
6,800万円（放映費と制作費）
法人向けページを資格別の導入事例と受講管理画面の紹介で組み直し、資料請求の入力項目を12から6に削減。CMの放映中は毎週、見出しとボタンの文言をA/Bテストした。
目的・効果
法人ページの資料請求率を1.2%から2.5%に高める。
金額
月額40万円（分析と改修の運用代行費込み）
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