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概要
従業員1,000人以上の大手生命保険会社では、団体保険が企業の福利厚生として知られておらず、人事担当からの導入相談が少なかった。福利厚生を訴えるテレビCMと広報を組み合わせて実施。従業員の安心を描くCMと導入企業の取材記事で関心を高めた結果、導入相談が3.8倍に増えた。
企業プロフィール:
保険
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1,000人以上
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100億円以上
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マーケティング予算規模: 年間約9,000万円
実施した施策
経営者と人事担当が見る平日朝と夜のニュース枠で、キー局に15秒のCMを3か月で120本放映。従業員の家族を守る福利厚生として団体保険を描いた。
目的・効果
企業の人事担当での認知率を20%から40%に高め、導入相談を3.8倍にする。
金額
6,800万円（15秒120本の放映費と制作費）
団体保険を導入した企業の人事担当への取材記事を月2本作り、経済・人事分野のメディアに提供。福利厚生の実態調査を年2回発表した。
目的・効果
人事分野の媒体への掲載を年40件にし、CMの認知を相談につなげる。
金額
月額80万円（広報代行費）
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