CASE #8774

標準化の解説ウェビナーと企業CMで自治体との接点を取り戻したITベンダーの施策

公共・自治体関連自社ウェビナー TVCM 認知・ブランディングリードナーチャリング

この事例のようなウェビナー施策を、自社でも検討したい方へ 企画・集客・運営・配信まで、デボノの専任チームが代行します。業界・規模に合わせた進め方は無料でご相談いただけます。

概要

従業員1,000人以上のITベンダーの自治体システム部門では、基幹業務システムの標準化を前に、移行の相談が競合へ流れ、自治体との接点が細っていた。標準化の解説ウェビナーと企業CMを実施。移行の手順と費用の考え方を自治体職員向けに示した結果、自治体との接点を取り戻した。

企業プロフィール: 公共・自治体関連｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約7,000万円

1 自社ウェビナー

標準化の移行手順、クラウド移行の費用、職員研修の進め方を扱うウェビナーを年6回開催。自治体職員の質問に答える回を設け、参加後に個別の移行相談会へ案内した。

目的・効果 1回150名の参加を集め、参加自治体の2割と移行相談を行う。

金額 240万円（年6回の企画・配信・集客）

2 TVCM

行政サービスを支える技術を描いた15秒の企業CMを制作し、経済ニュース番組の提供枠で半年間放映した。自治体職員の目に触れる朝夕の時間帯に寄せた。

目的・効果自治体職員の想起率を30%に上げ、ウェビナー申込を前年の2倍にする。

金額 5,600万円（放映費と制作費）