CASE #8769

料金を比べやすい法人ページと企業CMで福利厚生の導入先を切り拓いたフィットネスクラブの施策

生活サービス・エンタメ TVCM サイト改善・LPO 認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

無料で相談する

概要

従業員1,000人以上のフィットネスクラブ運営会社では、個人会員が中心で、企業の福利厚生として選ばれる機会が少なかった。健康経営を訴える企業CMと、法人会員ページの改善を実施。人事担当者が費用と利用条件をすぐ比べられる形に整えた結果、福利厚生での新たな導入先を切り拓いた。

企業プロフィール: 生活サービス・エンタメ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約6,500万円

1 TVCM

健康経営に取り組む企業の社員が仕事帰りに通う様子を描いた15秒CMを制作し、キー局の報道番組枠を中心に2クール放映。法人会員の窓口名を画面に入れた。

目的・効果人事担当者の認知率を20%から40%に上げ、法人ページの訪問を2倍にする。

金額 5,200万円（放映費と制作費）

2 サイト改善・LPO

法人会員ページを社員数別の料金表、利用できる店舗数、導入手続きの3段に作り直した。資料請求の入力項目を8つに絞り、月2本のABテストで見出しと料金表の見せ方を改善した。

目的・効果法人ページの資料請求率を0.8%から2%に上げる。

金額月額50万円（ページ改善と運用）

デボノは、8850件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
貴社の業界・規模・課題に最適な施策の組み合わせをご提案します。