CASE #8632

タクシー車内広告と経済誌の記事広告で役員人材の相談先としての地位を確立した人材会社の施策

人材・HR 交通広告・OOH 新聞・雑誌・業界誌認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

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概要

従業員1,000人以上の大手人材会社のエグゼクティブサーチ事業では、一般の転職支援の印象が強く、役員や管理職の採用で相談先に挙がらないことが課題だった。タクシー車内広告と経済誌の記事広告を実施。経営者の目に触れる場で実績を示した結果、役員人材の相談先としての地位を確立した。

企業プロフィール: 人材・HR ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約6,000万円

1 交通広告・OOH

都心のタクシー車内モニターで30秒の動画を2週間ずつ年6回放映。後継者や事業部長の採用に悩む経営者の場面を描き、画面のQRコードから個別相談の予約へ誘導した。

目的・効果経営者層の認知率を25%に高め、放映期間の相談予約を月30件にする。

金額 3,600万円（車内モニター放映2週間を年6回）

2 新聞・雑誌・業界誌

経済誌に2ページの記事広告を年6回掲載。過去の取引先の経営者が役員招へいの経緯を語る形にし、掲載号を既存の取引先200社にも送って次の依頼のきっかけにした。

目的・効果既存の取引先からの再依頼率を30%から40%に高める。

金額 1,200万円（記事広告2ページを年6回）

デボノは、8850件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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