CASE #8471

採用担当に向けた企業向けCMで中堅企業の掲載申込を1.4倍に底上げした就職サイトの施策

人材・HR TVCM 交通広告・OOH 動画広告・YouTube広告認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上の大手人材サービスの新卒就職サイト部門では、中堅企業の採用担当に掲載の価値が伝わらず、掲載の継続も伸び悩んでいた。人事向けのテレビCMと駅広告、動画広告を組み合わせた施策を実施。掲載企業の採用成功例を伝えた結果、中堅企業の掲載申込が1.4倍に増えた。

企業プロフィール: 人材・HR ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1億円

1 TVCM

中堅企業の人事担当を主人公にした15秒CMを、採用広報が始まる前の2か月、キー局の経済ニュース番組と報道番組で約80本放映した。

目的・効果中堅企業の人事担当での認知率を高め、掲載申込を1.4倍にする。

金額 7,000万円（キー局の放映料と制作費）

2 交通広告・OOH

ビジネス街の主要駅にある大型サイネージの1社枠で、CMと同じ素材を2か月、計8週間放映した。末尾に掲載プランの説明会の案内を入れた。

目的・効果通勤時の接触で人事担当の想起を高め、説明会の申込を増やす。

金額 280万円（大型1社枠8週分の放映料）

3 動画広告・YouTube広告

CMの素材を30秒の導入事例に再編集した動画を3本作り、人事担当に絞って動画広告で6か月配信した。視聴者には掲載の継続プランの説明会を案内した。

目的・効果掲載企業の継続率を高め、動画経由の説明会申込を月100件にする。

金額月額150万円（配信と動画の再編集）