CASE #8462

テレビCMと駅広告で法人問い合わせ1.6倍を実現した大手ウォーターサーバー事業の施策

製造業（食品・消費財） TVCM 交通広告・OOH Web広告・リスティング認知・ブランディングリード獲得

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概要

従業員1,000人以上の大手飲料メーカーのオフィス向けウォーターサーバー部門では、家庭向けの印象が強く、総務部門からの相談が伸び悩んでいた。テレビCMと駅の大型サイネージ、検索広告を連動させた施策を実施。職場での利用場面を訴求した結果、法人問い合わせを1.6倍に増やした。

企業プロフィール: 製造業（食品・消費財）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.2億円

1 TVCM

会議室や休憩所で使う場面を描いた15秒CMを制作し、キー局の平日朝と夕方の枠で春と夏の2期、計150本を放映した。CMの最後に法人専用の窓口を示した。

目的・効果オフィス向けとしての認知率を2倍にし、法人の相談を1.6倍に増やす。

金額 8,000万円（放映費と制作費）

2 交通広告・OOH

ビジネス街の駅の大型デジタルサイネージで、CMと同じ素材を1社枠で計12週掲出した。放映期間に合わせて出し、通勤中の総務・経営層に繰り返し見せた。

目的・効果 CMとの重ね接触で、放映期間中の法人サイト訪問を1.5倍にする。

金額 420万円（駅大型サイネージ12週分）

3 Web広告・リスティング

「オフィスウォーターサーバー」など法人向けの語句で検索広告を通年配信し、放映期間は予算を1.5倍に増やした。従業員数から月額の目安が出る見積ページへ誘導した。

目的・効果法人の見積依頼を月120件にし、問い合わせ単価を2割下げる。

金額月額150万円（運用代行費込み）