CASE #8438

施設紹介動画の広告配信で研修合宿の下見予約を2.2倍に底上げした宿泊研修施設の施策

飲食・ホテル動画広告・YouTube広告 Web広告・リスティング認知・ブランディング商談創出

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概要

従業員100〜500人の企業研修・合宿向け宿泊研修施設では、旅行会社経由の団体利用が中心で、人事担当者に直接選ばれる機会が少なかった。施設紹介動画の配信と検索広告を実施。研修室や合宿の一日の流れを動画で見せて下見予約へ誘導した結果、下見予約数が2.2倍に増えた。

企業プロフィール: 飲食・ホテル｜ 100人～999人｜ 1億円～10億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,100万円

1 動画広告・YouTube広告

研修室・宿泊棟・グループワークの様子を収めた90秒の紹介動画と15秒の短尺版を制作。人事・研修担当者に絞った動画広告で、研修の計画期にあたる1〜3月と8〜9月の計5ヶ月配信した。

目的・効果人事担当者の施設認知を広げ、下見予約数を前年の2.2倍にする。

金額月額40万円（配信費）＋制作費150万円

2 Web広告・リスティング

研修施設や貸切合宿を探す検索語で広告を通年運用し、人数・日数別の見積シミュレーションを載せた専用ページへ誘導。下見は最短で翌週の枠を選べるようにした。

目的・効果下見予約1件あたりの広告費を2万円以下にし、下見からの成約率を50%にする。

金額月額35万円（広告費＋運用代行費）