CASE #8403

病院建て替えの実績を伝えるCMで医療法人からの認知を立て直した大手建設会社の施策

建設 TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の大手ゼネコンでは、病院建て替えの施工実績が多いのに、医療法人の経営層にはオフィスビル中心の会社と見られていた。テレビCMと駅の大型サイネージで病院の実績を伝える施策を実施。診療を続けながら建て替えた事例を映像で見せた結果、医療分野での認知を立て直した。

企業プロフィール: 建設｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.2億円

1 TVCM

平日夜の報道番組の枠で、診療を続けながら病棟を建て替えた事例を描く15秒CMを年間120本放映。CMの最後に病院建築の専用ページへの検索語を示した。

目的・効果医療法人の経営層での認知率を2倍にし、病院建築の相談を年20件以上にする。

金額 8,000万円（放映費と制作費）

2 交通広告・OOH

医療機関や大学病院が集まる地区の駅と都心の主要駅で、大型サイネージの1社枠を年20週確保。CMと同じ映像を30秒に編集し、学会の開催時期に合わせて掲出した。

目的・効果医療関係者の目に触れる回数を増やし、専用ページの訪問を月1万件にする。

金額 1,000万円（20週分の掲出と映像編集）

デボノは、8450件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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