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概要
従業員1,000人以上の大手オフィスビル開発会社では、テナント誘致で成長企業の経営層との接点が乏しく、内覧予約が月10件前後にとどまっていた。企業CMと駅の大型サイネージ広告を同時期に展開。建物名と内覧窓口を繰り返し伝えた結果、内覧予約が3.0倍の月30件に増えた。
企業プロフィール:
不動産
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1,000人以上
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100億円以上
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マーケティング予算規模: 年間約1.3億円
実施した施策
テナント候補となる成長企業の経営層に向け、15秒の企業CMをキー局で4週間ずつ年2回放映した。働く人の一日を描く内容とし、最後に内覧予約の窓口を表示した。
目的・効果
内覧予約を月10件から3.0倍の30件に増やし、建物名の認知を高めることを目標とした。
金額
9,000万円（放映費と制作費）
ビジネス街の主要5駅で大型デジタルサイネージの1社枠を8週間確保した。CMと同じ映像を15秒に再編集して流し、駅から徒歩圏の新築ビルであることを伝えた。
目的・効果
駅の利用者に建物名を覚えてもらい、内覧予約の3割を広告経由にする。
金額
1,400万円（5駅・8週分）
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