CASE #7997

深夜のテレビCMと駅サイネージで登録者数を2.0倍に高めた外資系転職エージェントの施策

人材・HR TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディングリード獲得

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概要

従業員100〜500人の外資系企業向けハイクラス転職エージェントでは、求人に対して紹介できる候補者が不足していた。深夜帯のテレビCMとオフィス街の駅サイネージで知名度を高める施策を実施。年収帯と英語力を前面に出した結果、ハイクラス層の登録者数が2.0倍になった。

企業プロフィール: 人材・HR ｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約3,500万円

1 TVCM

在京の小さめの局の深夜帯に15秒のCMを3か月で60本放映した。外資系企業の管理職経験者が語る構成とし、終盤に年収800万円以上の求人数と検索語を表示した。

目的・効果 CM放映期間の登録者数を前年同期の2.0倍にすることを目標とした。

金額 2,200万円（放映費と制作費）

2 交通広告・OOH

外資系企業が集まるオフィス街の駅で大型デジタルサイネージの1社枠を8週間確保した。CMと同じ映像を朝夕の通勤時間帯に合わせて流し、二次元コードから登録ページへ誘導した。

目的・効果掲出駅の周辺からの登録を期間中に300人以上にすることを目指す。

金額 280万円（8週間分の掲出費）

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