CASE #7983

新商品のテレビCMと動画広告で量販店の採用店舗数を1.4倍に跳ね上げた大手製パン会社の施策

製造業（食品・消費財） TVCM 動画広告・YouTube広告認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の製パン会社では、コンビニや量販店の棚替えで新商品の採用が限られ、店舗での取扱いが伸びなかった。新商品の発売に合わせたテレビCMと、SNSでの動画広告を実施。放映計画を商談資料に盛り込んで提案した結果、量販店での採用店舗数が1.4倍に増えた。

企業プロフィール: 製造業（食品・消費財）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.3億円

1 TVCM

新商品の発売月に合わせて15秒CMを年3回、各3週間、キー局と系列局で放映した。放映の時期と回数を棚替えの商談資料に入れ、量販店のバイヤーに先に示した。

目的・効果棚替え商談での新商品の採用率を高め、採用店舗数を前年の1.4倍にする。

金額 8,500万円（放映費と制作費）

2 動画広告・YouTube広告

新商品ごとに6秒と15秒の縦型動画を作り、SNSと動画サイトで発売後4週間配信した。再生数と店頭売上の推移をまとめ、次の商談資料に加えた。

目的・効果 1商品あたり100万回の再生を目指し、販促の効果を数字で示す。

金額月額150万円（広告費と動画制作）

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