CASE #7954

企業CMで薬剤師の社名認知率を3.4倍に底上げしたジェネリック医薬品メーカーの施策

製薬 TVCM 動画広告・YouTube広告認知・ブランディング

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概要

従業員500〜1,000人のジェネリック医薬品メーカーでは、社名が薬局や病院で知られておらず、銘柄指定で選ばれにくかった。テレビCMと医療関係者向けの動画広告を組み合わせた施策を実施。品質管理と安定供給の取り組みを伝えた結果、薬剤師の社名認知率が3.4倍に上がった。

企業プロフィール: 製薬｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約4,500万円

1 TVCM

品質検査と安定供給の体制を伝える15秒の企業CMを1本制作し、キー局の早朝と深夜の報道番組で2か月に計80本放映した。

目的・効果薬剤師の社名認知率を3.4倍にし、医療機関からの製品照会を月50件にする。

金額 2,500万円（放映費と制作費）

2 動画広告・YouTube広告

工場の品質検査や供給体制を紹介する2分の動画を4本制作し、薬剤師や医師が多く見る医療系サイトとYouTubeで12か月配信した。

目的・効果動画の視聴完了を月3万回にし、製品情報ページの訪問を2倍にする。

金額月額100万円（広告費と動画制作費）

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