CASE #7799

始業前の受講場面を描く企業CMで法人トライアル申込4倍を実現した英会話事業の施策

教育・研修 TVCM 交通広告・OOH サイト改善・LPO 認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

無料で相談する

概要

従業員1,000人以上の大手語学スクールの法人向けオンライン英会話部門では、個人向けの印象が強く、企業の人事担当からの指名が少なかった。法人向けの企業CMと駅のサイネージ広告、申込ページの改修を実施。社員研修としての使い方を伝えた結果、法人トライアル申込4倍を実現した。

企業プロフィール: 教育・研修｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

1 TVCM

社員が始業前の15分で受講する場面を描いた15秒の企業CMを制作し、2県の局で研修予算を組む時期に8週間放映した。末尾で法人トライアルの申込ページへ誘導した。

目的・効果法人向けサービスの認知を高め、人事担当からの指名検索を3倍にする。

金額制作400万円＋放映2,600万円

2 交通広告・OOH

オフィス街の5駅のデジタルサイネージで、CMと同じ場面の15秒素材を6週間放映。テレビの放映時期に合わせ、出社の時間帯に枠を寄せた。

目的・効果通勤中の会社員と人事担当への接触を広げ、CMの想起率を高める。

金額 600万円

3 サイト改善・LPO

法人向けの申込ページを改修し、受講率の管理画面と導入企業の研修設計例を掲載した。申込項目を5つに減らし、2種類のページで4か月間ABテストを行った。

目的・効果申込ページの完了率を2倍にし、法人トライアル申込を4倍にする。

金額制作120万円＋月額10万円