CASE #7705

病院経営誌の連載広告で委託見直しの相談を1.7倍に高めた大手給食会社の施策

医療（病院・クリニック向け）新聞・雑誌・業界誌交通広告・OOH 商談創出認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上の給食会社の病院給食受託部門では、委託へ切り替える病院の相談が既存の取引先経由に偏り、新規の相談が伸び悩んでいた。病院経営誌での連載広告と、病院の集まる駅での広告を実施。事務長に献立と調理体制の事例を見せた結果、委託見直しの相談を1.7倍に高めた。

企業プロフィール: 医療（病院・クリニック向け）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

1 新聞・雑誌・業界誌

病院経営者向けの専門誌2誌に1ページの連載広告を12ヶ月掲載。毎号1病院の委託切り替え事例を取り上げ、厨房の人員配置と献立数の変化を載せ、相談窓口のQRコードを付けた。

目的・効果事務長・栄養部門からの委託見直しの相談を前年の1.7倍にすることを目標とした。

金額月額150万円（2誌の広告掲載料）

2 交通広告・OOH

大学病院や基幹病院が集まる3駅にB0ポスターを各4枚、8週間ずつ年2回掲出。病院職員が通る改札前に絞り、駅構内のデジタルサイネージでも15秒の動画を流した。

目的・効果病院職員での部門名の認知を高め、指名での相談を年間40件にする。

金額 1,800万円（2期分の掲出料＋制作費）