CASE #7530

事業承継を語る企業CMと経済誌でオーナー経営者との相談の扉を開いた証券会社の施策

金融 TVCM 新聞・雑誌・業界誌認知・ブランディング商談創出

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上の大手証券会社の事業承継部門では、オーナー経営者に資産運用の会社と見られ、承継の相談先として思い浮かべてもらえないことが課題だった。承継の悩みを描く企業CMと経済誌の連載広告を実施。個別相談会へ案内した結果、相談会の申込が前年の1.6倍になった。

企業プロフィール: 金融｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,500万円

1 TVCM

後継者選びに悩む経営者を描く30秒の企業CMを制作し、2地域の局で3ヶ月間、経済番組の時間帯を中心に放映した。

目的・効果オーナー経営者の想起を高め、個別相談会の申込を前年の1.6倍にする。

金額 3,000万円（制作費600万円＋放映費2,400万円）

2 新聞・雑誌・業界誌

経営者が読む経済誌に、承継を終えた経営者の対談を見開きで年6回掲載。誌面に個別相談会の申込先を載せた。

目的・効果誌面経由の相談会申込を年60件にする。

金額 1,200万円（経済誌の掲載費）

デボノは、7572件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
貴社の業界・規模・課題に最適な施策の組み合わせをご提案します。