CASE #7480

海外赴任前研修を題材にしたCM放映で人事部からの相談を1.2倍に引き上げた大手英会話スクールの施策

教育・研修 TVCM 交通広告・OOH Web広告・リスティングリード獲得認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上の大手英会話スクールの法人研修部門では、個人向けスクールの印象が強く、企業の人事部から研修の相談先として選ばれにくいことが課題だった。企業CM、駅広告、リスティング広告を組み合わせて展開。法人研修の実績を訴求した結果、人事部からの相談1.2倍を実現した。

企業プロフィール: 教育・研修｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約7,000万円

1 TVCM

海外赴任前研修や会議英語の導入企業を題材にした15秒CMを制作し、2県の局で3ヶ月間放映。CM末尾で法人向けの無料レベル診断を案内した。

目的・効果人事部からの相談を前年の1.2倍にすることを目標とした。

金額 3,000万円（制作500万円＋3ヶ月の放映料2,500万円）

2 交通広告・OOH

ビジネス街の駅3駅にB0ポスターを各10枚、4週間掲出。人事担当者向けに導入社数と研修の流れを載せ、法人窓口のQRコードを付けた。

目的・効果駅広告経由の法人サイト訪問を月3,000件にする。

金額 600万円（3駅のB0ポスター4週）

3 Web広告・リスティング

「英語研修法人」など研修検討語にリスティング広告を出稿し、CMや駅広告の接触後に検索した人事担当者を法人向けLPへ誘導。月2回広告文を見直した。

目的・効果法人向けLPからの資料請求を月60件にする。

金額月額150万円（運用代行費込み）