CASE #7453

福利厚生を担う人事部門に向けたCM出稿で団体保険の提案依頼を1.8倍に引き上げた大手生保の施策

保険 TVCM 新聞・雑誌・業界誌認知・ブランディング商談創出

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概要

従業員1,000人以上の大手生命保険会社の団体保険部門では、人事部門での想起が他社に後れ、更改時の提案依頼が少ないことが課題だった。経済番組枠でのテレビCMと人事向け専門誌の広告を実施。CMで社名を知らせ、誌面で制度設計の事例を見せた結果、提案依頼1.8倍を実現した。

企業プロフィール: 保険｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

1 TVCM

社員の暮らしを支える団体保険を描いた15秒と30秒のCMを制作し、3ヶ月間、3都府県の局で経済番組と早朝のニュース枠に計180本出稿した。

目的・効果人事部門での社名の想起を高め、制度更改時の比較候補に入る。

金額 2,800万円（制作費500万円＋放映費2,300万円）

2 新聞・雑誌・業界誌

人事・総務向けの専門誌2誌に1ページ広告を隔月で計12回掲載。団体保険で福利厚生を見直した企業の事例と、提案依頼の窓口を載せた。

目的・効果人事担当者に制度設計の事例を届け、提案依頼を1.8倍にする。

金額 720万円（1ページ60万円×12回）

デボノは、7492件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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