CASE #7444

TVCMで物流倉庫の発注先としての立ち位置を組み直した大手ゼネコン倉庫建築部門の施策

建設 TVCM 動画広告・YouTube広告認知・ブランディングリードナーチャリング

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概要

従業員1,000人以上の大手ゼネコンの物流倉庫建築部門では、オフィスや病院の施工会社という印象が強く、倉庫の発注先として名前が挙がらないことが課題だった。倉庫の施工工程を映した企業CMと動画広告を実施。経営層と物流担当者の双方に届けた結果、コンペへの指名が1.5倍になった。

企業プロフィール: 建設｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約7,000万円

1 TVCM

自動倉庫や冷凍倉庫の施工工程を映した15秒の企業CMを制作し、首都圏と関西の局で12週間放映。経済番組とニュースの枠に絞り、物流会社や荷主の経営層に向けた。

目的・効果倉庫建築の発注先候補として想起され、コンペへの指名を1.5倍にする。

金額 4,000万円（制作費600万円＋放映費3,400万円）

2 動画広告・YouTube広告

竣工した倉庫5件の施工を2分にまとめた動画を制作し、物流・不動産の業界で働く管理職に絞って1年間配信。動画の最後に倉庫計画の相談窓口を案内した。

目的・効果物流会社の担当者との接点を作り、計画初期からの相談につなげる。

金額初期費用300万円＋月額150万円（動画5本の制作＋配信費）

デボノは、7492件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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