CASE #7426

月末の経理部門を描いた企業CMで比較検討の顔ぶれを塗り替えた経費精算クラウド大手の施策

SaaS・クラウドサービス TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

無料で相談する

概要

従業員1,000人以上の経費精算クラウドの大手では、中堅企業の経理部門で競合製品が先に想起され、比較の候補に入れないことが課題だった。経理担当者の月末業務を描いた企業CMと、ターミナル駅の交通広告を展開。経理部門の悩みに絞った訴求で、指名検索数は前年比1.6倍となった。

企業プロフィール: SaaS・クラウドサービス｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

1 TVCM

経理担当者が月末の領収書確認に追われる場面を描いた15秒と30秒のCMを制作。3県の局で8週間、平日朝と夜の報道番組の枠を中心に計600本を出稿した。

目的・効果中堅企業の経理部門で第一想起を取り、指名検索数前年比1.6倍を目指す。

金額 2,800万円（3県の局で8週出稿2,300万円＋実写制作500万円）

2 交通広告・OOH

CMと同じ場面を使ったB0ポスターを、オフィス街に近いターミナル駅12駅に2週間ずつ計3回掲出。ポスターのQRコードから導入企業の事例ページへ誘導した。

目的・効果通勤時の接触を重ね、CMの訴求を経理担当者の記憶に残すことを狙った。

金額 600万円（ターミナル駅12駅にB0ポスター2週×3回）

デボノは、7492件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
貴社の業界・規模・課題に最適な施策の組み合わせをご提案します。