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概要
従業員1,000人以上の大手鉄鋼商社では、建材や自動車向けの取引が中心で、再生可能エネルギーや物流施設の需要家に社名が知られていないことが課題だった。企業CMと経営層の取材対応を組み合わせた広報を実施。新しい分野の発注担当者から指名で相談が届くようになった。
企業プロフィール:
商社・卸売
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1,000人以上
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100億円以上
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マーケティング予算規模: 年間約5,500万円
実施した施策
洋上風力や物流倉庫の鉄骨を支える仕事を描いた30秒の企業CMを制作し、経済ニュース番組の枠を中心に3ヶ月出稿。取引先や採用候補に向けて事業の幅を伝えた。
目的・効果
新分野の発注担当者の社名認知を高め、指名の相談を年20件にする
金額
3,600万円（制作費600万円＋3ヶ月の放映料）
PR会社と組み、経営層が鋼材の需給や脱炭素の取り組みを語る取材を月2件設定。業界紙と経済誌に載った記事を、営業が提案資料に添えて需要家へ届けた。
目的・効果
業界紙・経済誌への掲載を年24本にすることを目指す
金額
月額80万円（PR会社の顧問料）
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