CASE #739

操業を止めない建て替えを映すBSのCMと空港の掲出で次の工場も任される立場を築いた工場建設の施策

建設 TVCM 交通広告・OOH 顧客維持・LTV向上

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概要

従業員2,300人の工場建設を手がける建設会社では、稼働中の工場を建て替えた施主でも、別の拠点の工事は入札で他社に移っていた。操業を止めずに建て替えるまでを映すBS放送のCMと、地方空港の掲出を実施。経営陣に絞って見せた結果、別の拠点も続けて指名されるようになった。

企業プロフィール: 建設｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約8,000万円

1 TVCM

既存の棟を区画ごとに仮設の壁で仕切り、ラインを動かしたまま半分ずつ建て替える工程を30秒にし、BSの経済番組の枠で1年流した。

目的・効果施主の経営陣に止めずに建て替えられると伝える。

金額 6,000万円（制作とBS1年分）

2 交通広告・OOH

製造業の経営陣が出張で使う、工場の多い地方の空港3か所の到着口に1年掲出した。これまで建て替えた工場の地図と、操業を止めた日数を並べた。

目的・効果出張する経営陣に次の拠点も頼める先と思い出させる。

金額 1,800万円（空港3か所の1年分）

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