CASE #732

創立の年から届く封書と段取りの資料で社史の編纂から任される流れをつくった周年事業の企画会社の施策

広告代理店・マーケティング支援新聞・雑誌・業界誌 DM・手紙ホワイトペーパー・お役立ち資料認知・ブランディング商談創出リードナーチャリング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

概要

従業員140人の周年事業の企画会社では、式典の半年前に相談されることが多く、社史や映像が間に合わず式典だけの受注になっていた。経済紙の連載と、創立の年から数えた封書、段取りの資料を実施。準備にかかる月数を工程ごとに示した結果、社史の編纂から任される流れができた。

企業プロフィール: 広告代理店・マーケティング支援｜ 100人～999人｜ 1億円～10億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約500万円

1 新聞・雑誌・業界誌

経営者が読む経済紙の地方版に月1回の連載を持ち、社史の編纂や記念映像の準備にかかる月数を、過去の周年の実例とともに並べた。

目的・効果周年を控える経営者に準備の長さを知ってもらう。

金額年間360万円（連載12回分）

2 DM・手紙

設立の年から数えて2〜3年後に30周年や50周年を迎える企業の総務へ、式典の日から逆算した準備の日程表を入れた封書を年2回送った。

目的・効果周年の担当が決まる前に社名を覚えてもらう。

金額年間60万円（年2回1,000通）

3 ホワイトペーパー・お役立ち資料

社史の編纂、記念映像、式典の3つを、何か月前に何を決めるかの工程表にまとめた資料を作った。社員数別の予算の目安も付けた。

目的・効果準備の順番を示し、社史から任される商談にする。

金額 100万円（取材と制作）