CASE #7295

TVCMで工務店や設備業者の法人会員登録を61%増やした大手ホームセンターの施策

小売・EC TVCM 動画広告・YouTube広告認知・ブランディングリード獲得

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概要

従業員1,000人以上の大手ホームセンターの法人会員部門では、工務店や設備業者に制度が知られず、新規登録が伸び悩んでいた。企業CMと動画広告を実施。資材の即日調達と掛け払いの利便性を15秒で伝えた結果、法人会員の新規登録数61%増を実現した。

企業プロフィール: 小売・EC ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約6,000万円

1 TVCM

法人会員の即日資材調達と月末締めの掛け払いを訴求する15秒の企業CMを制作し、2県の地方局で3ヶ月間、朝と夕方の帯に週20本出稿した。

目的・効果工務店・設備業者での認知を広げ、法人会員の新規登録数61%増を目標とした。

金額 2,400万円（3ヶ月の放映2,000万円＋制作400万円）

2 動画広告・YouTube広告

職人が開店直後に資材を受け取る場面を描いた6秒と30秒の動画を4本制作し、建設・設備業の関心層に向けて12ヶ月配信した。

目的・効果視聴者を登録ページへ送り、Web経由の会員登録を月200件にする。

金額月額200万円（広告費＋運用代行費込み）

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